DotCom Secrets Review: was Russell Brunsons Funnel-Buch wirklich bringt

Inhalt

1. Mein Kurzfazit zu DotCom Secrets
2. Wer ist Russell Brunson?
3. Die Kernideen des Buchs
4. Meine Erfahrung mit DotCom Secrets
5. Was mir nicht gefallen hat
6. Für wen lohnt sich das Buch?
7. Welche Ausgabe solltest du nehmen?
8. Häufige Fragen

Als ich angefangen habe, mich mit Online Marketing zu beschäftigen, fielen immer wieder zwei Namen: ClickFunnels und Russell Brunson. Und fast jeder sagte dazu: „Lies DotCom Secrets.“ Also stand das Buch ganz oben auf meiner Liste.

Damals gab es das Buch nur auf Englisch, und gute deutsche Erfahrungsberichte waren kaum zu finden. Genau diese Lücke wollte ich mit diesem Review schließen. Heute sieht das anders aus: Es gibt eine deutsche Ausgabe. Deshalb habe ich den Artikel komplett überarbeitet.

Mein Kurzfazit zu DotCom Secrets

DotCom Secrets lohnt sich, wenn du verstehen willst, wie Online-Verkauf als System funktioniert: vom ersten Kontakt über ein kleines Einstiegsangebot bis zu den Produkten, mit denen ein Business langfristig trägt. Für mich war es ein Buch, das viele offene Fragen zu meinem Affiliate Business beantwortet hat. Es hat mir gezeigt, wie man ein Online Business gezielt plant, statt planlos Dinge auszuprobieren.

Was es nicht ist: kein „Wie werde ich schnell reich“-Buch, keine Traffic-Anleitung für ein bestimmtes Netzwerk und kein Tool-Handbuch. Wer das erwartet, wird enttäuscht.

Wer ist Russell Brunson?

Russell Brunson hat sich schon als Jugendlicher für Werbung interessiert. Er wollte verstehen, warum Menschen auf eine Anzeige reagieren und etwas kaufen. Sein erstes eigenes Produkt war eine DVD, die erklärt, wie man eine Kartoffelkanone baut. Danach hat er über Jahre alles Mögliche online verkauft: Infoprodukte, Coachings, Software, physische Produkte.

Was ihn dabei immer gestört hat, war die komplizierte Technik hinter seinen Verkaufsseiten. 2014 hat er deshalb zusammen mit Todd Dickerson ClickFunnels gegründet, eine Software zum Bauen von Sales Funnels. DotCom Secrets ist sein erstes Buch. Darin fasst er zusammen, was er in dieser Zeit über Funnels gelernt hat.

Die Kernideen des Buchs

Ich will dir nicht das ganze Buch nacherzählen. Aber diese vier Ideen solltest du kennen, damit du einschätzen kannst, ob es zu dir passt.

1. Die Secret Formula: wer ist dein Wunschkunde?

Bevor du irgendetwas baust, klärst du vier Fragen: Wer ist dein Wunschkunde? Wo hält er sich auf? Womit ziehst du ihn an? Und welches Ergebnis willst du ihm liefern? Das klingt banal. In der Praxis überspringen es aber viele, mich eingeschlossen am Anfang.

2. Die Value Ladder

Die Value Ladder ist für mich der wichtigste Gedanke im Buch. Du bietest nicht nur ein Produkt an, sondern eine Treppe: ganz unten etwas Kostenloses oder sehr Günstiges, darüber Angebote mit mehr Wert und höherem Preis. Wer mit dir gute Erfahrungen macht, geht freiwillig eine Stufe höher. So musst du nicht jeden Kunden neu gewinnen.

3. Der Sales Funnel

Der Funnel ist die Umsetzung dieser Treppe. Besucher kommen auf eine Seite mit einem „Köder“, meistens ein Gratis-Angebot gegen die E-Mail-Adresse. Danach folgt ein erstes kleines Angebot im Front End, später Angebote im Middle und Back End. Russell erklärt das mit einfachen Zeichnungen, die sich durch das ganze Buch ziehen. Die fand ich damals besonders hilfreich. 🙂

Wenn du sehen willst, wie so etwas im Kleinen für Affiliates aussieht, schau dir meinen einfachsten Affiliate Funnel an.

4. Die drei Arten von Traffic

Russell unterscheidet Traffic, den du kontrollierst (zum Beispiel bezahlte Werbung), Traffic, den du nicht kontrollierst (zum Beispiel Suchmaschinen oder Empfehlungen), und Traffic, der dir gehört. Letzteres ist deine eigene Liste, vor allem deine E-Mail-Liste. Das deckt sich mit meiner Erfahrung: Die E-Mail-Liste ist bis heute mein wichtigstes Asset. Wie du damit startest, erkläre ich in meinem Guide zum E-Mail-Marketing.

Dazu kommen Kapitel über Funnel Hacking, also das Analysieren erfolgreicher Funnels anderer, über den „Attractive Character“ und über verschiedene Funnel-Typen, jeweils mit Skripten.

Meine Erfahrung mit DotCom Secrets

Als das Buch bei mir ankam, war ich richtig gespannt. Nach knapp zwei Tagen hatte ich es durch. Das spricht für den Schreibstil: viele Beispiele, viele Skizzen und ein klarer roter Faden.

Was mir am meisten gefallen hat: Hier schreibt jemand, der das, was er erklärt, selbst umgesetzt hat. Viele Bücher, die ich vorher gelesen hatte, haben nur einen Teil erklärt und für den Rest auf ein weiteres Produkt verwiesen. Bei DotCom Secrets hatte ich dieses Gefühl nicht. Russell legt seine Strategien offen.

Ich habe das Buch damals direkt auf Russells Website bestellt und nicht im Buchhandel. Der Grund: Ich wollte seinen Bestellprozess selbst erleben. Nach der Bestellung kamen weitere Angebote, und am Ende lag bei mir eine Box mit DotCom Secrets, Expert Secrets und mehreren Broschüren. Ich habe also nicht nur über Funnels gelesen, sondern bin selbst durch einen gelaufen. Ein paar Ideen daraus habe ich später in meinen eigenen Funnel übernommen.

Während ich auf die Lieferung aus den USA gewartet habe, rund zehn Tage, habe ich die kostenlose Testphase von ClickFunnels gestartet und das Tool danach eine Zeit lang für meine Projekte genutzt.

Was mir nicht gefallen hat

• Sprache: Damals musstest du gut Englisch können. Das Problem ist mit der deutschen Ausgabe erledigt.
• Lieferzeit: Die englische Originalausgabe kommt aus den USA, da musst du Geduld mitbringen.
• US-Beispiele: Viele Beispiele stammen aus dem amerikanischen Markt. Die Prinzipien lassen sich übertragen, die Zahlen und Preise darin nicht eins zu eins.
• Werbung für die eigene Software: ClickFunnels taucht immer wieder auf. Das ist verständlich, aber du brauchst das Tool nicht, um die Ideen umzusetzen.

Für wen lohnt sich das Buch?

Das Buch passt zu dir, wenn du:

• verstehen willst, warum manche Online-Angebote verkaufen und andere nicht,
• ein eigenes Produkt planst oder als Affiliate Funnels bauen willst,
• bereit bist, das Gelesene selbst umzusetzen. Lesen allein verändert nichts. 📚

Wenn du gerade erst überlegst, ob Online Geld verdienen neben dem Job überhaupt etwas für dich ist, fang lieber mit einem klaren Plan an. Dafür habe ich zusammen mit Fabian den kostenlosen Einstiegsplan erstellt. DotCom Secrets ist dann ein guter zweiter Schritt.

Welche Ausgabe solltest du nehmen?

Ausgabe	Details	Für wen
Deutsch (NXT LVL Verlag)	Gebunden, 512 Seiten, erschienen Oktober 2021, auch als E-Book	Alle, die lieber auf Deutsch lesen und das Buch schnell im Buchhandel bekommen wollen
Englisch (offizielle Buchseite)	Gebunden, Buch kostenlos, du zahlst Versand (Stand 25.09.2026: 19,95 US-Dollar international), danach folgen weitere Angebote	Alle, die Russells Funnel selbst erleben wollen

Ich verlinke hier bewusst ohne Partnerlink. Die deutsche Ausgabe findest du auf der Seite des Verlags, die englische auf der offiziellen Buchseite. Welche weiteren Bücher mich weitergebracht haben, liest du in meiner Liste der besten Bücher für Affiliate Marketing.

Häufige Fragen

Gibt es DotCom Secrets auf Deutsch?

Ja. Seit Oktober 2021 gibt es eine deutsche Ausgabe beim NXT LVL Verlag (Next Level Verlag), als gebundenes Buch und als E-Book.

Worum geht es in DotCom Secrets?

Um Sales Funnels: wie du deinen Wunschkunden findest, ihn mit einem ersten Angebot abholst und ihm über eine Value Ladder weitere, passende Angebote machst. Dazu kommen Traffic, Storytelling und konkrete Funnel-Typen.

Ist DotCom Secrets für Anfänger geeignet?

Ja, wenn du verstehen willst, wie Online-Verkauf als Ganzes funktioniert. Eine Klick-für-Klick-Anleitung für ein bestimmtes Tool ist es nicht.

Was ist der Unterschied zwischen DotCom Secrets und Expert Secrets?

DotCom Secrets erklärt die Struktur, also Funnels und Value Ladder. Expert Secrets baut darauf auf und zeigt, wie du mit Geschichten, Positionierung und Präsentationen verkaufst.

Brauche ich ClickFunnels, um das Buch umzusetzen?

Nein. Die Ideen funktionieren mit jedem Werkzeug, mit dem du Seiten und E-Mails erstellen kannst. Russell nutzt natürlich seine eigene Software als Beispiel.

Quellen

1. NXT LVL Verlag: Dotcom Secrets (deutsche Ausgabe), Stand 25.09.2026
2. Lehmanns: Dotcom Secrets, ISBN 978-3-949458-03-3, Stand 25.09.2026
3. Offizielle Buchseite DotCom Secrets (englisch), Stand 25.09.2026

Hinweis: Dieser Artikel wurde mit KI-Unterstützung erstellt und von Daniel Kocks und Fabian Habich geprüft und überarbeitet.

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